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2023年，尽管疫情管控放开迎来了消费市场的复苏，但整体经济增速放缓给企业持续增长及业务运营带来压力。据观察，中国快消品市场正呈现以下四大趋势。

增速放缓、利润下滑：需求端收缩和供给端震荡，原材料成本不断升高，企业经营困难重重；

消费者日益“挑剔”：伴随消费理念的转变及技术跃进，消费者既更注重个性化需求，同时追求性价比。这对企业的销售预测、产品创新和交付能力提出更高要求；

“全渠道”之战打响：既有传统品牌商走向多渠道综合销售，也有线上兴起的新型品牌商走向线下渠道，加之不断涌现的新业态，使各企业订单碎片化、物流复杂化，供应链管理难度全面升级；

品牌进入全面竞争：快消品具有单位价值低、选择多、品牌替代性强、置换成本低等特征，而消费者获取产品信息的触点及渠道又日益多元化。因此，品牌间的竞争不仅是产品与营销的竞争，也是资源配置效率的竞争，更是供应链能力的竞争。

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